Adidas et Beyoncé annoncent un nouveau partenariat

Adidas a annoncé jeudi un partenariat avec la chanteuse Beyoncé. Elle sera un «partenaire créatif» pour la marque de vêtements et est censée « développera de nouvelles gammes de chaussures et textiles à la fois pour la performance et le lifestyle, et relancera Ivy Park avec Adidas ».

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Co-fondée avec Philip Green, Beyoncé a acquis la pleine propriété de la marque Ivy Park en novembre 2018.

«C’est le partenariat de ma vie », a déclaré Beyoncé dans un communiqué de presse. « Adidas a eu un énorme succès en repoussant les limites de la créativité. Nous partageons une philosophie qui place la créativité, la croissance et la responsabilité sociale au premier plan des affaires. J’ai hâte de relancer et d’étendre Ivy Park à une échelle véritablement mondiale avec un leader dynamique et éprouvé. ”

Avec l’annonce de son nouveau partenariat, l’interprète de “Crazy In Love”  rejoint les rangs de Kanye et de Pusha-T, qui ont également passés des accords avec Adidas. Le mari de Beyoncé, Jay-Z, est, quant à lui, devenu le directeur artistique de la section basket-ball de Puma en juin dernier.